Šta je SEO optimizacija?
SEO optimizacija je proces koji utiče na rangiranost web sajta u neplaćenim rezultatima web pretraga, koji se često nazivaju „prirodni“ ili „zasluženi“ rezultati. Bolje rangiranje sajta u rezultatima pretraga znače veću posećenost sajta, čime je svrha i suština web sajta postignuta.
SEO je skraćenica od engleskog termina Search Engine Optimization i doslovce bi moglo da se prevede kao prilagođavanje sajta pretraživačima. Reč je o internet marketing strategiji, koja analizira šta je to što korisnici traže, stvarne uslove za pretraživanje ili ključne reči upisane u pretraživače. Reč je o dugotrajnom procesu, koji čini da se vaša web prezentacija nađe lako dostupna svima onima kojima je potrebna. Prvi sajt koji iskoči na osnovu ključnih reči je web sajt koji ima najbolju SEO optimizaciju (pod uslovom da nije reč o plaćenom oglasu).
Optimizacija podrazumeva uređivanje sadržaja sajta, HTML i sa njim povezane kodove, koji su relevantni za specifične ključne reči, ali i uklanjanje prepreka za indeksiranje aktivnosti pretraživača. Promovisanje sajta u cilju povećanja povratnih veza ili dolazećih linkova je još jedna od stvari koja se postiže SEO optimizacijom. Posmatrano iz SEO ugla, ključni elementi sajta su: sadržaj, informaciona arhitektura, sistem za upravljanje sadržajem i kompletna infrastruktura.
Pretraživači rade svoj posao najbolje moguće, tako što upućuju korisnike na sajtove i sadržaj koji je najrelevantniji za ono što korisnik traži.
Kako se ta relevantnost određuje?
1. Sadržaj – određen je temom, tekstom na stranama web sajta, naslovima i opisima koji su dati.
2. Performanse – koliko je brz vaš sajt i da li radi ispravno.
3. Autoritet – pitanje kvaliteta sadržaja samog sajta (pouzdanije, preciznije, relevantnije informacije), zbog čega sajtovi „višeg autoriteta“ koriste sadržaj koji je dat kod vas na web sajtu kao referencu.
4. Korisničko iskustvo – kako izgleda sajt, koliko je jednostavna navigacija, izgleda li sigurno, da li je funkcionalan.
Kada govorimo o SEO optimizaciji, važno je napomenuti da to nije jednokratan proces i zahteva određeno vreme da se dođe do željenih rezultata tj. da „isplivate“ kao prvi u web pretragama. SEO optimizacija podrazumeva kontinuitet. Ona ne prestaje sve dok postoji vaš web sajt. Razlog – principi pretrage se stalno menjaju, alati za optimizaciju se menjaju i unapređuju, broj konkurentnih sajtova raste itd. Ukoliko želite da pratite promenljive uslove internet okruženja, vaš sajt treba da ima i adekvatnu SEO optimizaciju. Krajnji cilj ostaje nepromenjen – više kupaca, bolja tržišna pozicija, očuvanje imidža, veći profit.
White Hat SEO ili Black Hat SEO
SEO tehnike se dele u dve kategorije:
– tehnike koje pretraživači preporučuju kao dobar dizajn („White Hat SEO“),
– tehnike koje pretraživači ne odobravaju („Black Hat SEO“).
Suštinska razlika između ove dve tehnike polazi od vremena trajanja željenih rezultata i načina na koji se ti rezultati postižu. Ako se koristi „White Hat“ tehnika, rezultati su usmereni na duži rok i postižu se dozvoljenim sredstvima. Ukoliko je reč o „Black Hat“ alatima, oni daju kratkotrajan uspeh i, po pravilu, dovode do toga da sajt biva zabranjen zbog nedozvoljenih (lažnih) aktivnosti u okviru takve SEO optimizacije (primeri: BMW sajt, koji je 2006. godine Google blokirao u pretragama; Forbes magazine sajt, koji je 2011. godine ciljano oboren od strane Google-a u pretragama).
