Što je SEO optimizacija?
SEO optimizacija je proces koji utječe na rangiranje web stranice u neplaćenim rezultatima web pretraga, koji se često nazivaju “prirodni” ili “zasluženi” rezultati. Što je web stranica bolje rangirana u rezultatima pretraživanja, to će imati više posjetitelja, čime je svrha i suština web stranice postignuta.
SEO je kratica od engleskog izraza Search Engine Optimization i doslovce se može prevesti kao prilagodba web stranice pretraživačima. To je internet marketing strategija, koja analizira što je to što su korisnici tražili, stvarne uvjete za pretraživanje ili ključne riječi korištene u web pretragama. To je dugotrajan proces, koji čini vašu web prezentaciju lako dostupnu svima onima kojima je potrebna. Prva web stranica koja iskoči na temelju ključnih riječi je web stranica koja ima najbolji SEO optimizaciju (pod uvjetom da nije riječ o plaćenom oglasu).
Optimizacija podrazumijeva uređivanje sadržaja web stranice, HTML i sa njim povezane kodove, koji su relevantni za specifične ključne riječi, ali i uklanjanje prepreka za indeksiranje aktivnosti web pretraživača. Promocija web stranice u cilju povećanja povratnih veza ili ulaznih linkova je još jedna od stvari koja se postiže SEO optimizacijom. Promatrano iz SEO kuta, ključni elementi web stranice su: sadržaj, informacijska arhitektura, sustav za upravljanje sadržajem i kompletna infrastruktura.
Web pretraživači rade svoj posao najbolje moguće, tako što upućuju korisnike na web stranice i sadržaj koji je najrelevantniji za ono što korisnik traži.
Kako se ta relevantnost određuje?
1. Sadržaj – određen je temom, tekstom na stranama web stranice, naslovima i opisima koji su dati.
2. Performanse – koliko je brz vaš sajt i da li radi ispravno.
3. Autoritet – pitanje kvalitete sadržaja same web stranice (pouzdanije, preciznije, relevantnije informacije) zbog čega web stranice “višeg autoriteta” koriste sadržaj koji je dat kod vas na web stranici kao referencu.
4. Korisničko iskustvo – kako izgleda web stranica, koliko je jednostavna navigacija, izgleda li sigurno, da li je funkcionalan.
Kada govorimo o SEO optimizaciji, važno je napomenuti da to nije jednokratan proces i zahtjeva određeno vrijeme da bi se došlo do željenih rezultata, tj. da “isplivate” kao prvi u web pretragama. SEO optimizacija podrazumijeva kontinuitet. Ona ne prestaje sve dok postoji vaša web stranica. Razlog – principi pretrage se stalno mijenjaju, alati za optimizaciju se mijenjaju i unapređuju, broj konkurentnih web stranica raste itd. Ukoliko se želite pratiti promjenjivim uvjetima internet okruženja, vašu web stranica treba imati i adekvatnu SEO optimizaciju. Krajnji cilj ostaje nepromijenjen – više kupaca, bolja tržišna pozicija, očuvanje imidža, veći profit.
White Hat SEO ili Black Hat SEO
SEO tehnike se dijele u dvije kategorije:
– tehnike koje web pretraživači preporučuju kao dobrog dizajna (“White Hat SEO”),
– tehnike koje web pretraživači ne odobravaju (“Black Hat SEO”).
Suštinska razlika između ove dvije tehnike polazi od vremena trajanja željenih rezultata i načina na koji se ti rezultati postižu. Ako se koristi “White Hat” tehnika, rezultati su usmjereni na duži rok i postižu se dozvoljenim sredstvima. Ukoliko je riječ o “Black Hat” alatima, oni daju kratkotrajni uspjeh i po pravilu dovode do toga da web stranica biva zabranjena, zbog nedozvoljenih (lažnih) aktivnosti u okviru takve SEO optimizacije (primjeri: web stranica BMW-a, koju je 2006. godine Google blokirao u pretragama; web stranica Forbes magazine koja je 2011. godine ciljano oborena od strane Google-a u pretragama).
